苹果已经在着手研发屏幕了，因为具备柔性特征的oled屏被三星牢牢掌握着，而且这类屏幕的价格一直居高不下，在三星oled面前苹果缺乏一定的议价能力，因为苹果未来想做全面屏产品必定要过oled这一关，一直以来屏幕成本都是占据手机成本的大头，如果想减少成本，增加利润的话苹果必须走向自主研发屏幕的道路。
都知道oled有很多优点，可弯折，色彩表现好，黑色纯等等，但是oled也有寿命、烧屏和产能等难以解决的缺陷，于是苹果现在看中了更具前景的microled(成本低、色彩好，更省电，不烧屏)，苹果认为micro-led才是未来十年民用屏幕技术的顶峰。对于追求前瞻性的苹果而言，现在使用三星oled只是过渡，抢先攻占micro-led是非常重要的。
当然，投资屏幕技术需要花费相当多的金钱和时间，但是这对于现金流充裕的苹果来说并不是难事，而且micro-led技术一旦投入使用，很可能就像苹果a系列芯片和ios那样成为独占技术，即使产能巨大也不会对外售卖，也就是说micro-led只会供给苹果自家产品使用，像iphone、ipad乃至imac可能都会使用苹果的micro-led屏幕，这样如果你想使用具备*秀显示技术的产品就只能买苹果产品，这样尽管前期研发投入了巨大成本，但是长远来看对于苹果的利润和市场份额*是重大利好。
目前苹果自a系列芯片从cpu到gpu自研都已经成型，完全有能力拿出资金和团队来实现屏幕的自主研发
苹果当然知道其中的风险，但是如果循序渐进，先开发小屏幕micro led，凭借apple watch实现波技术变现，待技术进一步成熟后再使用iphone和ipad变现，不断扩大屏幕技术效应，这样研发停滞和资金链断裂的风险就会小很多，当然，一旦苹果自研屏幕成型，三星肯定会首当其冲遭受不利影响。
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